校友企业动态 | 杜镜国：进入日本市场22周年，海尔日本区域宣布“第三次创业”，持续强化高端产品布局，向生态品牌进化

海尔日本区域宣布，将把2025年定位为其在日本市场的“第三次创业”，并强化品牌建设。

海尔集团成立于1984年，是一家来自中国的家电品牌。2024年12月26日将迎来集团成立40周年。如今，海尔已发展成为覆盖全球200多个国家和地区的国际品牌，在中国、美国、新西兰等7个国家中市场占有率排名第一，并在其他12个国家排名前三，9个国家中排名前五。

海尔于2002年以自有品牌“Haier”进入日本市场，是“第一次创业”，到今年恰逢22周年。而所谓的“第二次创业”，是指2012年收购原三洋电机旗下的白电产业，新成立“AQUA”品牌，在海外首次实施“双品牌战略”，推进当地化高端品牌建设，双品牌加速全面拓展日本市场。这一阶段，通过提供高附加值的高端产品，赢得了用户的信赖。从2025年起，海尔日本区域将以向“生态品牌”进化为目标，迎来“第三次创业”的新局面。

在员工的努力下，在员工家人的支持下，我们3年推出了56款新产品，用最快速度调整市场策略，实现了远高于行业的业绩增长。

其中面向自助洗衣店的商用洗衣机，更是以65%的市场占有率稳居第一。

海尔在海外市场的发展战略分为三个阶段：走出去（进军海外市场）、走进去（本地化）、走上去（高端化）。在“第二次创业”阶段，海尔致力于成为“被本地消费者喜爱的高端家电品牌”。2025年，将迎来全新的双品牌战略，持续强化高端产品布局，迈向“生态品牌”发展的新阶段。

海尔在日本熊谷和京都设立了两个研发中心，专注于面向日本消费者的产品研发。同时，结合全球其他9大研发中心的开放式创新资源以及全球35个工业园，143个制造中心的超大规模制造体系，在融入日本本地化视角后，已经构建了具有本地化特色的研发体系。这些都将是实现目标的基本保障。

2025年，海尔品牌的销售目标包括：

AQUA品牌将延续2024年推出的新系列，并逐步引入新产品。以冰箱为例，AQUA Plus系列将进一步扩展，并新增带自动制冰功能的FREEZIA+系列。此外，AQUA品牌还将继续推广由深泽直人设计的TZ系列。

洗衣机领域，AQUA将利用商用洗衣机的经验，优化“水平滚筒”设计，强化产品规格并扩展产品线。同时，波轮变频洗衣机也将在2025年推出“全新概念”产品。AQUA还计划在非都市地区推广面向公寓楼的直连型自助式洗衣房，并探索与其他行业的跨界生态合作。

作为品牌代言人，花样滑冰选手羽生结弦出演了海尔和AQUA的全新广告。

海尔的广告以“超越自我”为主题，羽生身穿蓝色服装；AQUA的广告主题为“创新”，羽生身穿白色服装。两则广告传达的精神和理念是：站在世界的顶点，也持续挑战和创新。也正是这种精神和理念的契合促成了此次双方的联手。

今后海尔日本将不断挑战，不断创新，为用户持续提供更好的产品和体验。

正入万山圈子里，一山放过一山拦。

2025年，海尔日本将迎来第三次创业的品牌之年，将继续追寻新的梦想，开创更辉煌的未来。

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