全球市场探访 | 聚焦印尼：深度探访千岛之国，聚焦全球重构下的增长新坐标

发布日期：2025-05-05 12:09

全球市场探访

傍晚的雅加达，在落日余晖中热闹非凡。这个拥有约2.8亿人口的千岛之国，正以年轻的人口结构、加速的城市化和数字化进程，吸引着全球企业家与投资者的目光。面对中美脱钩、全球秩序转型、供应链再布局的大背景，东南亚，尤其是印尼，逐渐成为大家关注的战略焦点。

新加坡国立大学EMBA项目首次开设了“全球市场探访：聚焦印尼”课程，包括深入宏观讲座分享、企业一线参访、创业圆桌论坛与合规落地咨询，从“认知-探索-实践”三个层面，带领学员们踏上印尼这片充满机遇与挑战的土地。

初探印尼

NUS EMBA

经济洞察与文化破冰

课程伊始，学员们在雅加达地标性餐厅Tugu Kunstkring Paleis开启了欢迎晚宴。餐厅由早年荷属东印度公司所有的艺术馆改建，内部装饰融合了东南亚、欧洲等地域的多种复古元素，大家纷纷穿上印尼特色商务装Batik，品味独特的印尼风情。

正如傅强教授所说：“全球化的精髓就是本地化，我们穿上Batik，也是对当地文化表达一种尊重与融合。”

随后的三天，从宏观讲座到企业参访，从创业圆桌到合规指南，一场关于印尼市场的全景探索之旅缓缓展开。

智造印尼

NUS EMBA

灯塔工厂与本地化密码

清晨的雅加达街头已经一片忙碌，第一天的主题聚焦制造业与供应链本地化。

由新国大EMBA学术主任傅强教授开启了第一天上午的主题课程——《2025全球宏观经济趋势及印尼市场展望》，他提到：“印尼拥有年轻的人口红利和独特的战略杠杆，能够在强权之间保持平衡，是区域内重要的摇摆国家。”

吴磊（印尼贝特瑞新能源材料有限公司副总经理、印尼中国商会总会创始人及前商会秘书长）通过主题课程《印尼市场前瞻：政策动向及战略机遇》分享了他在印尼深耕28年的经验。他提到：“中美贸易战带来的高额关税，让印尼成为制造业全球布局的重要战略高地。”

PT Panarub Industry

下午，学员们来到了印尼家族企业代表工厂PT Panarub Industry参访，大家得以近距离观察印尼制造业的精细与智慧。

作为印尼前三大制鞋企业之一，泛亚集团凭借几十年的行业积累，不仅成为耐克、阿迪达斯等全球顶尖品牌的重要伙伴，也是印尼率先实现绿色转型的标杆企业，推动太阳能、电力自动化等数字转型路径。临别前，工厂特别向学员展示了一双刚刚下线、即将出口海外的运动鞋，赢得现场阵阵赞叹。

一位制造业背景的同学感慨：“亲眼所见，才真正理解本地化生产如何融合国际标准与本土智慧。这是课堂上学不到的宝贵经验。”

OPPO印尼工厂

下午的第二站，我们来到了位于丹格朗的OPPO印尼制造工厂。这家享誉全球的“灯塔工厂”，充分体现了华人品牌全球化的成功实践。OPPO东南亚行政总裁曾文俊亲自带领学员参观生产车间，自动化机械臂精准挥舞，一部部智能手机从流水线上诞生。

曾文俊分享道：“企业的核心竞争力是文化，我们用‘本分’的价值观，深度融合本土团队，让文化高度认同成为品牌成功的关键，仅用三年登顶印尼市场第一。”

参访结束后，傅教授带来惊喜闭门讲座，分享近期“关税大棒”下的全球宏观经济展望。

TOMORO COFFEE创始人袁幸伟校友，也分享了在印尼连续跨界创业的本地化经营策略与实战经验，他提到：“印尼不是风口，而是一场长跑。”长期主义、文化共创和生态抱团，是穿越印尼慢节奏市场的关键。

雷宜勤（TOMORO COFFEE产品研发总监、多届世界级咖啡烘焙大赛评委）分享了他对印尼消费形态的见解，不论在印尼还是世界的任何地方，消费者对美好生活的追求是相同的。

闭门家宴

NUS EMBA

家族传承的智慧

夜幕降临，我们来到第四代印尼华侨、新加坡国立大学EMBA首届校友黎载康学长的家中，体验了一场温馨的印尼家宴。

音乐响起，载康学长带领大家载歌载舞，瞬间点燃了现场的欢乐气氛。

载康学长娓娓道来：“1918年起，我们家族扎根印尼，我从小在客家文化熏陶下长大，家训‘宽善’，就是心宽念善。教孩子如放风筝，要给他们空间去飞翔、去犯错、去承担。”

接班人Evelyn则分享了她的经营哲学：“管理企业必须放眼未来，不看短期表现，而是布局未来五十年的格局。”

载康学长更道出自己的生活哲学：“乐天、活在当下，保持对生命的热情和好奇，才能真正享受人生。”

学员们深受感触，这一场关于信念、责任与成长的真实对话，让大家深入了解家族企业在印尼百年扎根发展的脉络，探讨两代人在理念碰撞中的协同共创。

数字印尼

NUS EMBA

超级生态与新消费蓝海

在制造业之外，印尼正在孕育全新的数字经济蓝海。

第三天早上，在Landmark会议中心，我们迎来了一场精彩的创业圆桌论坛。四位在印尼市场一线实战的创业者，围绕教育、消费品、美妆、零售品牌等领域的出海经验，进行了深度分享。

韩逸伦（WonderMind创始人&CEO，前高途集团K9事业部CEO，90后出海创业者）：“出海不是躺着赚钱，而是不断推翻过往经验，持续迭代。”

唐乃永（Aice集团人力行政中心总经理，新国大EMBA第29班校友）：“创业没有秘籍，长期主义，就是十年磨一‘冰’。”

王传军（Majes Pet Food创始人、原HEBE BEAUTY (Y.O.U) 印尼CEO、原realme中东非洲地区部CEO）：“品牌的价值在于占领消费者心智，营销的核心则要服务消费者每一个决策环节。”

蒋钰（Luna Star创始人、出海跨界持续创业者，新国大EMBA第27班校友）：“很多人都在说我们要出海，要出来‘混’，最重要的是‘出来’。活着就是要折腾。”

在圆桌环节，嘉宾们通过真实案例和一线数据，揭示了印尼市场的多重面貌——既有机会的窗口，也有挑战的深坑。他们来自不同赛道，也共同经历了中国经验≠印尼解法的“跨越式修炼”。

正如袁幸伟强调的：“本地化不是战术，而是态度。别想着征服市场，要思考如何被市场接纳。”

傅强教授总结道：“企业家需要祛魅，摒弃互联网快速思维，回归本质，深耕体验与文化认同。”

午餐时分，学员们来到了“掌柜”餐厅。美味佳肴伴随创业故事在餐桌间继续发酵，袁幸伟笑言：“美食没有国界，创业也是如此。”

GOTO集团

下午，大家来到了GOTO总部参访。吴昊先生（GOTO集团首席信息官）以Gojek和Tokopedia合并后的东南亚最大电商独角兽案例为例，生动解码印尼数字生态的未来路径。

名创优品 (MINISO)

随后，李中阳（名创优品印尼、越南、印度国家经理）为我们分享名创优品 (MINISO) 全球最大旗舰店（3000㎡，单日破百万销售额）背后的爆发策略。他总结道：“未来的竞争不再只是价格和速度，而是组织、系统与长期运营的本地化能力。”

印尼校友交流之夜暨

《全球华人企业家发展白皮书》发布会

在雅加达璀璨的灯火下，学员们迎来了印尼校友交流之夜暨《全球华人企业家发展白皮书》发布仪式，本次活动恰逢国大商学院成立60周年，现场汇聚了超过150位来自全球的NUS EMBA与MBA校友、投资人、企业合作伙伴与印尼及东南亚各区域商业领袖，共同见证这一里程碑时刻。

NUS商学院希望通过这部白皮书，连接全球华人企业力量，为更多正在全球化道路上探索的企业提供参考与启发。

这不仅是一部白皮书，更是一份照亮全球华人企业家未来的行动坐标。我们以此为起点，汇聚华人企业家全球智慧，携手走向更广阔的未来。

深耕印尼

NUS EMBA

合规落地与创业路演

落地印尼，光有热情和梦想远远不够。在最后一天的上午，刘娟 (Shelley Liu) 老师（33咨询创始人、印尼本地化专家）详细解析了外资企业设立、税务合规、签证办理中的关键风险，提醒大家：“只有扎实的合规基础，才能支撑长期发展。”

接下来，我们迎来了本次课程的顶点项目 (Capstone Project) ——创业路演模拟。这是本次“全球市场探访：聚焦印尼”课程的压轴实践模块，旨在引导学员们将三天所学（宏观趋势分析、本地化策略、企业参访、圆桌讨论等）转化为一个具有商业潜力的创业构想，锚定印尼市场，进行模拟落地推演。这几天，从“认知”到“构想”，再到“验证”，学员们逐一上台展示团队的精彩创业方案，每一组方案都体现了“本地化深度融合”的思考：

宠物食品品牌PamperCat

印尼电动出行解决方案

印尼市场AI解决方案

Nusantara现代快餐连锁

微电网柔性电力方案

中马电动车技术职业教育合作项目