学段回顾|新国大中文EMBA9月课堂报道

文创视角下的商业创新
01
授课教师

Wang Yuyun 王雨蕴博士
课程概要
科技与媒介的不断演化,深刻影响了当代商业。其重要趋势之一是更多企业需要直接面对最终用户。尤其在疫情的加速推动下,加速了企业向线上迁移的速度。这是一个危与机并存的过程。
一方面,新的商业模式层出不穷,例如直播带货,跨界合作等等。另一方面,线上空间正逐渐变窄,企业对外获取用户关注与信任,面临着前所未有的竞争。这导致了当下企业的一个困局:为了打造爆款,而忽视品牌建设;为了短期效果,而扭曲了消费动机。
一个企业能否在未来的商业竞争中可以与用户建立持久互动与信任关系,正成为其在长期竞争中脱颖而出的重要因素。本课程通过文创产业的优秀案例,梳理出其与用户建立长期互信关系的方法论,并通过与不同行业交叉分析与讨论,赋能学员产出融合自身行业与文创化思维的创新商业策略。







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29班学员9月学段感言


韦海军
中文EMBA第29班学员
大观资本 创始合伙人
虽然因为疫情开课时间上课地点数次更改,但这次落地青岛,于我却是最好的安排。20年前参加工作第一次出差的目的地就是青岛。
王雨蕴老师的课,对从事文娱出海投资的我来说,听的非常过瘾和受启发。不仅系统的帮我回顾了整个文娱产业的发展历程和驱动产业向好的核心因素。其中关于米哈游战略定力的案例分享,对我筛选文娱项目有直接的借鉴意义。
另外,王雨蕴老师超越产业发展的路径,站在更宏观的角度,温和的提醒今天的我们处在一个非常重要的阶段,做投资做企业都要心怀敬畏。爱德华·威尔逊的那句话“凡是可以创造文化的企业或个人,都对现实世界负有某种程度上的责任”。这正是从事投资工作所要秉持的内心价值标准的直接体现。


王志萍
中文EMBA第29班学员
杭州旗捷科技有限公司 总经理
游戏与现实世界是分割的吗?两者有着什么样的联系?我们在虚拟世界中寻找着什么?我想,游戏是我们内心需求的投影。在游戏中,当外部环境可以被设定,我们很容易专注于完成自己的目标。然而现实生活中,我们的注意力却容易被干扰,也许这就是游戏的魅力。当我们尝试用游戏方式去理解这个世界,尝试让游戏和现实世界产生链接,游戏不再只是一个娱乐或者竞技的工具,它就变成了我们生活的一部分。

陈丽娟
中文EMBA第29班学员
剧星传媒 高级媒介总监兼总裁助理
终于盼来了完美世界王雨蕴老师的选修课,内心早已充满期待。按照预定的时间来到教室,高颜值的美女老师让我眼前一亮,更加期待后续的课堂了。
课程的互动环节设计很用心,同学们从进教室大门就领到了身份卡,代表接收了某项“神秘”课程任务,“活抓小青蛙”的午间课前活动让同学们在欢声笑语中提神醒脑,大家都感受了一把游戏化的沉浸式课堂体验。
在课堂上,老师播放了大量与时俱进的案例视频,用生动有趣的故事串连讲解了企业的核心文化、价值观及品牌故事的打造,以游戏化的运营方式进行商业落地的整个过程,再通过结合实际的小组案例探讨,让我们充分理解了如何用文创视角下商业创新的模式进行品牌打造。美女老师的娓娓道来,让人如沐春风,寓教于乐,期盼下次的学习。

9月5号,29班班委组织了拉练,下午参观了青岛啤酒博物馆。





02
战略
授课教师

吕晓慧博士
课程概要
战略管理学是一门介绍战略管理职能与过程的综合性课程。采取一般管理或总体管理的视角,用战略性的眼光和出发点看待企业经营管理的核心与实质。从企业内部总体关系和企业在外部环境中的战略定位出发,探讨企业持久竞争优势和长期优秀经营绩效的源泉。
本课程介绍战略管理学的主要概念、理论和实务,涵盖战略管理学的基本领域:战略的概念、实质和特点,战略家的视角、素质和技能;经营战略的分析、决策和实施过程,公司总体经营战略和核心竞争力的培植与应用,产业竞争战略和竞争优势的创造与持久,竞争战略与合作战略的平衡和竞合观念的应用,以及竞争战略在不同行业、地域和国际环境中的分析与应用。
29班学员9月学段感言


韦海军
中文EMBA第29班学员
大观资本 创始合伙人
带着对自己熟悉的文娱产业的系统认知,走进吕晓慧老师的战略课程,更加成体系的学习和反思超越产业的认知模式。
课程中海尔周总对海尔创立以来6个阶段的战略选择和发展情况的精彩介绍,带给了我很大的震撼。当整个大环境强调去虚向实,提升核心硬实力的时候。海尔的几次战略选择,特别是“砸组织”后的出海战略并购与运营的模式,对专注出海投资的我来说,就是最鲜活和最合适的真实案例。

战略课上,吕晓慧老师分享的三个正确学习姿势,锐利的提到“学习而非膜拜”。在知识焦虑的当下,这就是一剂醒脑良药。所有的学习其实都要反求诸己,回归到成长的目标上来。
每天沿着绵长的海边沙滩漫步,迎接旭日朝阳的冉冉升起;临近中秋,看清凉明月一点点饱满;在海浪或激烈或温和的轻抚声中,看开阔海面下,近在眼前,又神秘精彩的壮阔世界,出海正当时!一切都那么美好,感谢青岛学段,感谢同学老师!


王志萍
中文EMBA第29班学员
杭州旗捷科技有限公司 总经理
每个企业都有它的生存之道和制胜法宝,然而一切又都在改变,现在的成就不代表今后的成绩,你必须调整自己的战略以适应各种变化。在未来各种未知的环境中,如何把握发展趋势并能顺势而为,成为我们今天战略的主题。
当你带着问题和目标来上课,你一定会受到很大启发,新国大EMBA课程以最朴实的语言阐述最底层的逻辑,用无数鲜活的案例告诉你,在乌卡时代,古人的智慧至今还在闪耀光芒。作为企业的领导者,不仅要在微观世界认清自己,也要在宏观世界定位自己,用5G带领团队勇敢并坚定地往设定的目标前进。做难而正确的事情,或许就是我们价值的体现。

李小菲
中文EMBA第29班学员
广泽企业管理集团有限公司 副总裁
9月5日踏上前往青岛的高铁,才感觉9月份的学段真正要开始了,在这个不确定而动荡的时期,仿佛每一件事不到最后一刻都无法预知,比如我们这个学段的地点就因为疫情变化了三次,比如我们成为了史上最长“戈17”。但也正是因为如此,我们格外珍惜每一次能够见面,能够一起学习的机会。而这个学段也十分的特殊,正是全国很多城市疫情严重的时候,同学们还是克服重重困难,怀着欢欣鼓舞的心情来到青岛这个海滨城市。
9月6日,吕晓慧老师的《战略》课程如期而至,班会的时候就听傅老师介绍说,吕老师为了给我们上这堂课,从非洲回国隔离,上完课就要离开,都没有时间回家探亲,所以,自然就对老师多了一份敬爱。疫情之下为了保证授课的效果,每一次我们的国内线下课程,都需要老师从海外飞过来隔离,然后给我们上完课就离开,这是让我们班同学们非常感动的一件事情。这也是我们海外院校师生之间独有的一份经历和情谊吧。

吕老师的授课也很惊艳,她知识的丰富程度,也是让我由衷的佩服,一堂战略课,让我感受到了老师在中外管理学、心理学、哲学、中外历史学、文学方面的积淀,理论和实践的结合,让我们从不同的角度、维度去理解战略和管理,管理和战略是什么,如何制定战略,如何让战略更好的执行落地。把知识点通过一个个生动的案例、一个个的小故事、一个个的小寓言,引人入胜、发人深省,同时,还增加了每堂课的互动性,让每堂课不知不觉就结束了,感觉意犹未尽。对我来说,不仅仅是对企业的发展战略的制定和执行有所启发,这其中还有许许多多的为人处世的哲学。

这次的课程,还有一件非常幸运的事情,就是赶上我过生日,班委非常有心,让我们9月份过生日的同学在教室里一起过了一个温馨的生日,唱生日歌,吃蛋糕。29,29,天长地久是我们班的口号,相信我们29班同学们的友谊会长长久久。



庞慧
中文EMBA第29班学员
御宁(武汉)房地产开发有限公司董事
在这个不确定性极大的VUCA时代,来学习战略这门课程,我的内心是带着很多疑问的。当我们发现过去的很多方法都不灵的时候,究竟什么是不变的,应该如何“活下去”?吕晓慧老师带我们抽丝剥茧,从愿景、认知、勇气、行动四个方面给VUCA时代赋予了新的定义。四天的学习带给我很多思考,不断精进核心能力、顺势而为,为穿越周期找到迷雾之锚。

很幸运去年和今年的生日都在上课期间跟同学们一起度过。课间大家唱起的生日歌,让我深深感受到29班大家庭的温暖,有幸相识,格外珍惜,愿友谊地久天长!


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学段结束前,29班的同学还提前庆祝了教师节,祝福新国大所有的教师节日快乐!


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